Arte, cultura e spettacolo

“Run like me”: la divertente campagna di Nike Japan

“Run like me”: la divertente campagna di Nike Japan

di Teresa Manuzzi
Nike Japan ha ideato un modo divertente e interattivo per pubblicizzare sul mercato giapponese un nuovo paio di scarpe griffate con il famoso baffo del colosso statunitense. La campagna è davvero originale e riesce ad affiancare ad una “maratona reale” una “maratona virtuale“. Il nome dell’operazione è “Run like me” che potrebbe essere letto in due modi “Correre come me” ma anche “Per un like”.

All’artista Joseph Tame è stato chiesto di correre, indossando una tenuta stravagante e calzando il nuovo modello di Nike, 100 metri per ogni nuovo like ricevuto sulla pagina Facebook della campagna. Il percorso che l’artista doveva seguire corrispondeva al disegno stilizzato di una scarpa Nike. Il tutto è stato possibile grazie allo sviluppo di un’app appropriata e all’uso del GPS. La grande partecipazione degli utenti è però stato l’ingrediente principale che ha permesso all’operazione di compiersi. Il risultato è stato che Tame ha percorso quasi 420 chilometri in 30 giorni.

L’artista corridore ha compiuto la sua impresa munito di telecamere, tablet e iphone che in tempo reale aggiornavano il suo percorso, mandavano in straming la sua avventua, scattavano foto e lo informavano su quanti nuovi like la pagina facebook aveva raggiunto e quindi calcolavano quanti nuovi metri avrebbe dovuto percorrere. Tame ha fatto della corsa un’arte, infatti non è la prima volta che compie imprese  artistiche di questo tipo. La sua specielità è proprio la “running art” con l’aiuto del Gps e dei suoi muscoli riesce a trasformare le strade caotiche delle città in opere d’arte tracciando figure e trovando curiose connessioni in quel groviglio grigio di strade cittadine.

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